Online marketing of niet?

Is online marketing hetzelfde als internet marketing? Of toch niet? Het eenvoudigste is te besluiten dat online marketing en internet marketing hetzelfde zijn. Waarschijnlijk bestond online marketing voordat het begrip internet marketing uitgevonden was. Toepassingen als televisie en bioscoop worden al lang gebruikt voor marketing en zijn online. Echter de marketing technieken die hiervoor gebruikt werden, waren vrijwel identiek aan traditionele marketing. Men deed net bij “online marketing” of de televisie of de bioscoop niets anders was als een krant en toegegeven dat de kwaliteit in het begin zeker niet werd benut. Nadat het internet zich geneteld had binnen de maatschappij, waren bedrijven, diensten en producten ineens online.

Online marketing in het begin

Ondanks er dus eigenlijk al voordat het internet gemeengoed was, online marketing bestond, doen we maar net of online marketing is ontstaan bij het opkomen van het internet. Het internet komt voort uit defensie en de universitaire wereld, niet bepaald marketing gerichte organisaties. Het mag dan ook duidelijk zijn dat er niets gedaan was aan marketing. Echter met de komst van de eerste zoekfuncties en de daarop volgende zoekmachines, werd onderkent dat er iets gedaan moest worden aan het bekendmaken van het fenomeen. Op redelijk banale wijze, via footers van e-mails en dergelijke werden informatie zinnetjes toegevoegd. Dus was er al e-mail marketing voordat online marketing bestond. Men besloot het toch online marketing te noemen, waarbij e-mail marketing een onderdeel was van online marketing. De zoekmachines werden volwassener, hierdoor begon het bedrijfsleven zich te interesseren voor het internet. De eerste commerciële website ontstonden en daarmee was eigenlijk automatisch online marketing een feit.

Online marketing en verder

De eerste commerciële websites waren in eerste instantie slechts daar als informatiedrager rondom het bedrijf. Echter al snel ontdekte men dat het veel zinvoller was om producten of diensten te promoten. Het bereik was zo groot als het, oneindige, bereik van het internet. Marketing bedrijven begonnen zich bezig te houden met de vormgeving en de inhoud van de website. Binnen online marketing ontstond naast e-mail marketing nu ook content marketing. Online marketing werd ineens echt iets waarbij creatieve geesten ook een rol gingen spelen. Het gevonden worden door de zoekmachines, voor wat er naast Google nog van over was, werd nu een nieuwe sport. Snel werd er vanuit het rijkdom van de online marketing goeroes weer een nieuwe term gelanceerd. Zoekmachine optimalisatie, wat in die tijd zoveel betekende als linkjes plakken op externe website. De goeroes blijven nieuwe termen bedenken, zodat de definitie van online marketing aan een continue verandering onderhevig is.